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小紅書扶持內容博主引流

http://www.ecjgti.live/ 2019/10/21 11:43:30 閱讀數:549

經歷了App下架風波之后,小紅書暗自醞釀新的招數。10月20日,記者從小紅書了解到,平臺開始培育新的博主,對優質內容博主予以流量傾斜。在抖音依靠短視頻帶起流量時,給小紅書留出了多少時間再建壁壘?

社交紅利是一個無法停歇的流量爭奪戰。內容博主們在坐觀小紅書與抖音PK時,也各有取舍。潮牌創始人、內容博主彭亮ALIEN.P表示,他曾嘗試在抖音發布與自己品牌內容相關的視頻內容,抖音的粉絲多在評論區留言“求商品鏈接”,而在小紅書發布“文+圖”內容后,會與有著共同愛好的粉絲產生話題互動。“與單純的要鏈接、購買商品相比,向粉絲表達自己的態度,是我更愿意做的。”彭亮ALIEN.P說。攝影博主Vencent文先森表示,入駐抖音的博主,多數有自己的團隊,視頻的拍攝、剪輯等人力及時間,產生了抖音的高門檻。

與此同時,一位美妝博主向記者表示,一個爆款視頻可以讓一個抖音賬號擁有數十萬的粉絲,這種情況卻很少在小紅書平臺內發生。彭亮ALIEN.P進駐小紅書約兩個月,目前擁有1900多位粉絲。

對此,北京中清研信息技術研究院副院長、電子商務交易技術國家工程實驗室研究員趙振營分析稱,小紅書“文字+圖片”的內容形態適合做深度的內容,這是小紅書的優勢所在。相比之下,抖音、快手等短視頻,將內容更直白地體現出來,降低了進入門檻。這也就意味著小紅書的用戶群體相對較少。

小紅書也在嘗試將流量給到成長期的博主,為新人培育市場。網經社電子商務研究中心主任曹磊認為,小紅書去中心化的流量分配機制,可能會導致生態失衡。曹磊舉例稱,微博內容過度中心化,形成了較強的媒體屬性;豆瓣則缺乏焦點內容出圈,使得用戶規模難以提振。

不過,趙振營提醒,社交內容領域已從過去的跑馬圈地階段步入精耕細作的時代,平臺也應避免過分關注增量市場,增加單個顧客的受眾用戶價值會是好的運營策略。

來源:北京商報

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