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高端美妝迎“井噴”時刻,是誰在買單?

http://www.ecjgti.live/ 2019/6/22 11:19:59 閱讀數: 234

我國高端化妝品市場正迎來井噴時刻!

高端美容產品目標消費者向年輕群體傾斜。

“他經濟”時代,高端男士化妝品成全新發力點。

我國與亞洲市場已成為眾多高端護膚品品牌的必爭之地,美妝大牌卯足勁討好我國年輕消費者。隨著人們經濟能力的提升、生活品質的追求,我國消費者購買高端美妝產品的消費力不容小覷,我國化妝品市場呈現高端引領趨勢。

近日,iiMediaResearch(艾媒咨詢)發布《2019中 國化妝品電商行業監測分析及消費者行為全面調查報告》指出,隨著消費水平的提升,我國消費者對化妝產品,特別是護膚產品的需求也更加精益求精。我國消費者不再滿足于使用中低端產品進行基礎皮膚護理,對高端品牌和更佳護膚效果的產品的需求增加。其中,外資品牌在我國高端化妝品市場中占據優勢,歐美彩妝大牌持續受到消費者關注。

我國化妝品市場呈現高端引領趨勢

誰在為高端美妝買單?哪些美妝品類更受高端美妝用戶青睞?

年輕化&平民化

高端美妝品牌在年輕群體迅速擴張,高端美容產品目標消費者向年輕群體傾斜。年輕人的消費理念更超前,高端美妝產品的消費者年齡明顯下移,這一趨勢在我國市場尤為明顯。

騰訊智慧零售戰略合作部聯合騰訊用戶研究與體驗設計部(CDC)共同推出《2019高端美妝消費白皮書》顯示,在我國14-55歲女性網名中,近三分之一(約9000萬人)正在為高端美妝買單。隨著消費場景的轉移和網紅經濟的盛行,護膚意識較強、且愿意為顏值投資的學生族消費能力不容小覷。高端美妝用戶群體年輕化,半數為26-40歲,學生妹占比18%。

值得一提的是,和大眾的常規印象不同,如今購買高端美妝商品不止是高收入人群的選擇,各收入階層都存在高端美妝消費行為,且月收入8000元及以下占比較高。三四五線城市的高端美妝用戶占比54%,市場潛力巨大,絲毫不輸一二線城市,“帶貨大戶”北廣蘇扛起高端美妝流量的大旗。

口碑相傳,歐美系大獲芳心

在消費升級和消費回流的帶動下,我國市場出現高端美妝消費欣欣向榮之勢,好口碑也是高端化妝品大受歡迎的關鍵因素。iiMediaResearch(艾媒咨詢)報告顯示,在消費者購買化妝品時,口碑對于消費者的購買決策影響較大,其次是化妝品的品牌和功效。

消費者在選購化妝品時非常看重的是口碑

《2019高端美妝消費白皮書》調研結果顯示,口紅基本能斬獲各年齡段女性的芳心,90后已有53%在使用“高端護膚精華”,00后相對其他人群注重“眼唇護理”,60后對于“底妝產品”有較高熱情。

歐美系高端美妝較受全年齡段女性追捧,各年齡段9成以上都購買過歐美系護膚品牌,70、80后比90、00后買更多日韓系品牌。

“他經濟”時代到來,掘金藍海市場

“男性顏值經濟”這一概念都在被不斷強化。盡管女性產品依舊是美容和個護市場銷售額的主要驅動力,但近年來,男士“愛美”的信號也不斷釋放。更多男性開始關注美妝領域,男性美容市場潛力巨大。

同時,男士更依賴口碑評價,更偏愛高端品牌,更愿意為高端美妝產品買單。在他們關注度TOP10的品牌中,增長較快的均為高端品牌。

不少高端品牌開啟了“他經濟”之路,加碼推出男士系列產品。近日,意大利奢侈品牌GiorgioArmani(喬治·阿瑪尼)旗下高端美妝品牌GiorgioArmaniBeauty(阿瑪尼美妝)推出ArmaniMen男士新護膚系列。

iiMediaResearch(艾媒咨詢)在報告中指出,在男性美妝興趣領域中,年輕男性更加活躍,95后占比較大,是線上男性美妝消費的主力軍,消費潛力十足,男性化妝品為新興藍海市場,男性護膚消費額同比增速超過女性。

男性護膚小芬額同比增速超過女性

2018年全年男士化妝品類銷售中,彩妝品銷售額的同比增長速度居于化妝品類之首,高達89.0%。其中,男士眉筆增速達214.0%,男士專用BB霜/CC霜增速達185.0%,男士口紅增速達278%。艾媒咨詢分析師認為,男士使用的彩妝產品數量持續增加,使得這一市場趨向于精細化、專業化和高端化,男士彩妝成為新興藍海市場。

男士彩妝成為新興藍海市場

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