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上海百貨和購物中心都在爭奪哪些美妝品牌首店?

http://www.ecjgti.live/ 2019/6/22 11:00:06 閱讀數: 333

據中商數據統計,今年一季度魔都上海再添86家零售業態首店,并蟬聯國際品牌首店之都。五一前夕上海各大商場又迎來Allbirds、moshi、NAF NAF等32家首店品牌。零售業態首店方面,服飾37家依然獨占鰲頭,飾品珠寶熱度不減高達13家,化妝品、鞋履各9家。此外,汽車城市體驗店與文創商品首店同樣惹人注目。

化妝品首店爭奇斗艷,納西索narciso rodriguez、MOR澳魅香氛、高端抗老護膚品牌FILORGA菲洛嘉專柜、MAC玩妝概念店、NICOLAI尼古萊之香、swissline 魅力美學中心旗艦店、Onicest歐蘭舒線下旗艦店、香奈兒新形象店分別入駐梅龍鎮伊勢丹百貨、上海環球港、新世界大丸百貨、淮海中路街鋪、iapm、香港廣場、匯金百貨徐家匯店、上海K11。可見,化妝品牌為首店選址時,百貨與購物中心兩大渠道依然勢均力敵。

百貨依然是化妝品的重要戰場,梅龍鎮伊勢丹、淮海百盛、久光、八佰伴及新世界大丸是上海化妝品首店/首柜較多的五大商場。以引入高端抗老護膚品牌FILORGA菲洛嘉專柜的新世界大丸百貨為例,新世界大丸共有化妝品品牌47個,品牌數量已位居上海首位。2018年,新世界大丸百貨化妝品銷售突破3.4億,其中,Chanel、Dior、Tom Ford、YSL、Armani、Sisley、雪花秀等7個品牌的銷售量均位列上海百貨零售行業同品牌專柜第1。其中庭的化妝品新品首 發活動的檔期更已排到明年,所有的品牌都在爭相約檔期,并且這些首 發活動的造景都不存在可復制性,新世界大丸的目標是打造全上海品牌多、銷售佳、檔次高的化妝品商場。

購物中心對化妝品的吸引力也日趨增強,上海來福士、ifc、興業太古匯、港匯恒隆廣場、iapm則是滬上引入化妝品專賣店積極的五大項目。

化妝品中較熱的當屬香氛品類,narciso rodriguez、MOR澳魅香氛、NICOLAI尼古萊之香三大國際香氛同步進入上海,而去年更有DARPHIN朵梵、HARNN香氛、AERIN雅芮諸多香氛芳療品牌首進上海。

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資生堂旗下來自美國紐約的設計師品牌首次登陸我國,以for her系列聞名全球的納西索narciso rodriguez香氛誕生于2003年。擁有古巴血統美國傳奇設計師Narciso Rodriguez納西索·羅德里格斯,延續服裝設計的極簡理念,洞悉時代女性的自由獨立、優雅嫵媚的迷人誘惑天賦,融合紐約的建筑藝術美感,創造了這一彰顯現代女性獨立、性感且極具魅力的香氛系列。

作者: 聯商網 

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