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就算毛孔總會堵塞,也無法阻止我對帶妝運動這件事的堅持

http://www.ecjgti.live/caizhuang/ 2019/6/22 10:49:07 閱讀數: 256

來源:界面新聞

容光煥發的雙頰、挺翹的睫毛、在鵝黃色熒光燈照耀下略顯珠光的雙唇……如果不是底下的定位和映照在玻璃上的跑步機,大概沒有多少人會將那些分享在朋友圈的九宮格照片與健身房聯系起來。

也許一絲不茍但沾染著汗水的頭發和身上穿著的設計師聯名運動服可以給予一絲線索,但在街頭潮流風靡的當代,將它們直接穿去派對似乎也沒有什么不可。

事實上,人們如今很難在健身房看到帶著原始氣息的大汗淋漓面孔了。除了氣墊科技運動鞋、柔韌且拉伸性良好的瑜伽褲外,一系列為運動而設計的彩妝正在重新定義健身房的面貌,它甚至還有著自己的專屬名詞“Athleisure Makeup(運動休閑彩妝)”

憑借著健身風潮在中產階級千禧一代和Z世代中的持續流行,運動休閑彩妝正在吸引越來越多的品牌入局,Lululemon則是新的一個。

作為Athleisure風潮的引導者之一,這個來自加拿大的運動服飾品牌近日宣布推出它的第1個彩妝護理系列,包含唇膏、潤膚乳、香波和除臭劑四款單品。

“新的護理系列將會將會幫助人們更便捷地從大汗淋漓中轉換出來,從而順利地過渡到晚餐或約會情境”,Lululemon的高管Sun Choe在接受WWD采訪時說道,“我們是處理汗水問題的專家”。

Lululemon護理系列

Lululemon護理系列

在今年年初,Maybelline x Puma的聯名系列也在通過對運動休閑彩妝身份的強調引發了社交媒體熱議,尤其是當此番聯名罕見地沒有發售球鞋。

但與Lululemon護理線強調的場景轉換功效不同,Maybelline x Puma在聯名中請來前維秘超模Adriana Lima分享美麗運動的秘訣,強調“帶妝運動更有自信”。

Maybelline-x-Puma聯名彩妝系列

Maybelline x Puma聯名彩妝系列

而在更早之前,彩妝品牌Tarte便已經用“Athleisure Makeup”的概念在彩妝界攻城略地。Tarte在宣傳口號中提出“sporty is the new sexy(運動是全新的性感方式)”,并且拍攝了一個結局頗為反轉的廣告:一位居住Malibu海灘的女性在清晨起床后便開始精細卻快捷地進行梳妝打扮,當人們好奇一個隆重的派對是否即將到來時,這位女性卻頂著一絲不茍的妝容愉悅地開始了晨跑。

“這些產品的賣點在于,你只需要通過簡單的步驟,就能獲得高效的護理效果”,Tarte的CMO Candace Craig Bulishak說道。

但即使有各種品牌的賣力宣傳和不停推出的聯名合作,對部分人來說,運動和化妝這件事似乎并沒有太大的聯系,甚至覺得二者的結合顯得頗為不可思議。

媚歡是一名大二的學生,她覺得運動就是運動,不需要在妝容上進行太多的修飾。“難道帶妝運動不會悶得皮膚很難受嗎?”,媚歡說道,但她依然會在一些類似比賽的重要運動場合會化上淡妝。

從事互聯網職業的Neffy則自認為運動過程中沒有見到熟人,因此也無需在妝容上費心。“應該是那些上班中途去健身的人才去要帶妝運動吧,比如中午下班后就去健身房的那種”,Neffy對界面時尚記者表示。

即使是在平日里時不時會帶妝運動的qingyi也表示,她之所以這樣做的原因是“懶得卸妝”。她跟界面時尚記者說道:“只要出汗之后妝不會掉的太夸張,就會留到洗澡之前再卸掉。”

而小倩的觀點則更為激進一點,她認為帶妝運動會導致毛孔的堵塞,反而會導致與原意相反的后果。“人們要接受自己的不足之處,這種過度追求完美的心態真的很丑”。

而從她們的話語中,我們也不難看出妝容對肌膚毛孔的堵塞成為了人們拒絕帶妝運動的重要原因之一。英國版《VOGUE》此前亦就相關話題撰文表示,伴隨運動過程中心跳和新陳代謝的加快,人們需要通過出汗來將體內毒素以更快的方式排出。而無論運動彩妝產品宣傳的功效有多么輕盈,它始終都是覆蓋在肌膚上的一層負擔。

但這并未阻止運動休閑彩妝市場占比的一路增高;而人們似乎也默認了,若要想獲得美麗,付出一點小小的代價并沒有什么不可。

在2017年Morgan Stanley的一份報告中,整個Athleisure風格市場銷售額已經達到了970億美元之巨,相比于2010年的數據高出了將近40%,其中來自彩妝領域的增長也是十分迅速。這股強調休閑舒適穿著的趨勢讓人很容易聯想到數年前曾廣泛流行的Normcore風格。但與Normcore不同的是,展示風格的主場從時裝周街頭變成了健身房。

越來越多的人開始在日常生活和社交媒體中分享自己的健身經歷;而在知乎和貼吧上,那些關于如何獲得較好健身效果的帖子也往往能過得到不少回復。可以這樣說,健身已經成為中產階級千禧一代和Z世代生活方式的重要構成要素之一,并在一定程度上成為社交通行證。

“如今人們在健身房碰到的好友比在夜店和便利店遇到的都要多。健身房的意義不僅僅是健身,它還成為了一個重要的社交場所。健身結束后的小聚甚至認識潛在戀愛對象都成為了這項運動形式的一部分,” 運動休閑彩妝品牌Rae Cosmetics的創始人Rochelle Rae在接受Fast Company的采訪時說道。

鑫鑫和她的朋友便是在健身房進行社交活動的一員。鑫鑫對界面時尚記者表示,她去健身房一般不會化妝,但她的朋友會時不時選擇在臉上撒上閃粉,認為這樣會更容易吸引他人的關注。

當健身房地方成為社交場合,人們難免總想要以較好狀態出現其中。如今時不時能在微博上看到的“修圖兩小時,健身兩分鐘”的吐槽,針對的便是這種情形。

雖然這一評價顯得頗為夸張和刻薄,但卻解釋了運動休閑美妝為何持續火熱,尤其是當健身房變成一個重要的打卡拍照場所的時候。

雖然健身在當下已經被賦予了一層自律、健康、意志堅定的濾鏡,但它所要求的體力付出又常常讓參與者呈現出不那么得體的形象。此時,通過帶妝運動、自拍、發送社交媒體這樣的一連串行為,人們能夠向他人展現出自己在自立這件事上的強大自我控制力,并以此作為光榮的象征。

也因此,幾乎沒有多少個帶妝運動的人會選擇只簡單地涂上口紅出現在健身房。“粉底、口紅、防水睫毛膏都要用上。如果只用粉底的話會顯得很死白,沒有立體感”,Neffy對記者說道,“要營造陰影和高光,這樣拍照才好看。”

qingyi則說,定妝噴霧是帶妝運動較重要的東西。人們會根據季節、所處地域的不同而選擇不同的定妝噴霧,同時要據此來挑選濕度契合的粉底。

但跟參加派對或典禮時的濃妝不同,在健身房帶妝上陣的人通常不會選擇過于濃艷的妝容。她們雖然想要展現自己完美的一面,但這種健身房中的完美更傾向于一種自然而和諧,一種即強調了力量,也突出真實的美感。清淡,或是標注有天然成分的美妝產品往往成為運動休閑彩妝品類中賣的較好的那部分,它能夠幫助使用者更好地展現真實。

可奇怪的是,即便消費者對運動彩妝的需求量在不斷增大,彩妝品牌們似乎并不打算直接將“運動”作為標簽打在產品上進行宣傳。

這也是你在淘寶直接搜索“運動美妝”或“運動彩妝”時會出現的結果。它可能會出現無數款瑜伽墊和中產式運動指導書籍,但幾乎沒有直接針對運動的彩妝產品出現。品牌們在這里更愿意使用自然配方、富含礦物質以及去油性等特征代替運動一詞,而搜索結果也呈現了這一現象。

“這是一種聰明的營銷方式,它能夠更直接地和消費者建立聯系”,美容編輯Bahar Takhtehchian表示。

這種做法頗有一種折衷的意味。就像“Athleisure”一樣,它是“Athletics(運動)”和“Leisure(休閑)”的結合體,品牌們即想要強調自身產品是針對運動過程而研發,又想要避免單純高烈度運動對形象的沖擊,從而迎合當前消費者創造出一種適合分享在Instagram上的新悠閑生活方式。而這中偏向體驗感的營銷手段也讓運動休閑彩妝受到了不少人的批評。

文化和生活方式媒體RACKED此前便指出,若去深究運動休閑彩妝產品中的主打功效,常見的持久抗汗、透氣輕盈等賣點早已被美妝品牌廣泛采用,而且隨著技術的升級消費者們往往能夠在常規產品中找到更好的替代物。

“它頂著這么多絢麗的頭銜,目的難道不就是化妝?”文章作者在做總結時疑惑地問道。

的確,運動休閑彩妝的落腳地依然還是要回到精致妝容上面。但它的流行卻也從側面表現了女性平權觀念的發展。

以往健身房往往因其洋溢的荷爾蒙氣息被視為男性單一性別的“領土”;但如今伴隨著越來越多女性的加入,健身這件事在某種程度上已經成為了平權的象征:女性也可以擁有腹肌和彰顯力量線條的手臂。而帶妝運動這件事,為那些擔憂形象或自身體能不足的女性提供了一個良好庇護處,就像Tarte CMO在接受Fast Company采訪時說的:“通過化妝,運動彩妝品牌正在幫助女性們從運動中獲得更多的自信。”

絲芙蘭的高級銷售副總裁就相關話題在接受時尚商業媒體Business of Fashion也表示,“女性們已經不再需要一個美妝衣櫥來為不同的場合選擇造型,一個簡單的運動妝容便能滿足一整天的需求。”

(本文來自于界面)

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