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618成交增長率高達100+%,是誰動了美容產業的奶酪?

http://www.ecjgti.live/zhuanyexian/ 2019/6/22 8:50:05 閱讀數:435

隨著618購物節已落幕,各大電商平臺相繼公布了戰報。天貓上百個國內外品牌成交額超去年雙11,增長超40倍。京東從6月1日0點到6月18日24點,累計下單金額達2015億元……那么,美容大健康產業的銷售走勢又是怎樣呢?緊隨美博君的腳步,咱們扒一扒。

01

新銳國貨持續升溫

醫美、男士美容版塊強勢登陸

據悉,天貓618大促中589個國妝品牌成交同比增長100%以上,更有183個品牌增長率突破了1000%。

新銳本土品牌的亮眼戰績不是一蹴而就的。它們以敏銳的消費洞察力,催生了新零售商機。

以花西子為例,均價為50-150元的高性價比彩妝深受年輕消費者歡迎。加上消費主力軍推崇個性化產品。花西子系列彩妝從產品名稱、包材容器、材料細節都彰顯了濃郁的我國風元素。

花西子天貓官方旗艦店

天貓數據

在美容化妝品細分品類上,醫美項目同比增長572%,面部輪廓整形、鼻綜合、眼綜合、身體塑形、隆胸、毛發移植等手術仍為熱門項目。有人曾提過國內醫美消費趨向飽和。以今年618消費來看,醫美項目成為日常生活方式的趨勢愈加顯現。

隨著他經濟崛起,越來越多的男性注重“面子工程”。6月1日前一小時男士護膚成交額同比增長486%,其中男士爽膚水成交額同比增長2355%。6月16日一小時,男士彩妝銷售同比增長522%。但市面上專注于男士護膚、彩妝的品牌寥寥可數,有些男生會在線上購買女性美容化妝品使用。

作為美業從業者,要打破化妝品上所存在的固有思維,瞄準男士美容細分品類。鋼鐵直男變成行走的荷爾蒙,是需要市場和品牌大力推動、培育的。

02

大健康項目成黑馬

迎來一大波保健養生消費主力軍

京東618當天開場1小時,傳統滋補品類成交額同比增長為235%;保健品品類成交額同比增長為200%。開場30分鐘,健康服務類產品成交額同比增長13倍,其中基因檢測類項目的成交額同比增長49倍。

線上消費數據驗證了國內消費者也開始關注養生保健版塊。

大健康產業比較特殊,涉及人類一生的生命健康管理。加上都市生活壓力大,健康消費需求升級。智能科技化的大健康項目必成商家著重發力的領域。

為了深入布局大健康產業,10月14-16日“深圳國際大健康美麗產業博覽會”將專業打造完整的產業鏈閉環,涵蓋健康管理、養生保健、健身休閑、生命健康服務業、數字化智能健康設備和產品、新型保健品、健康彩妝、頭皮健康管理、眼部健康管理、美容化妝品、醫學美學美容等版塊。行業大展將與大健康產業的上中下游共探創新型健康美麗經濟,掀起新一輪消費熱潮!

03

直播賣貨依然火爆

是品牌觸達下沉市場的有效渠道之一

在618大促中,商家在淘寶直播間成交額高達130億元。三線及以下城市的消費者購買力旺盛,直播成交占比接近一線城市。

小鎮青年用戶范圍廣,喜歡線上購物,這可能是眾多中小品牌的一次營銷機遇。

《天貓618淘寶直播消費者畫像》

美容大健康行業在618活動中的成績是可圈可點的。電商大型節日有效驅動內需消費的快速增長。年中大促已結束,年末雙11、雙12,又有哪些品類大放異彩?品牌商又將如何備戰呢?我們翹首以待……

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