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哪些美妝品類正在斬獲年輕人的“抗初老”市場?

http://www.ecjgti.live/ 2019/6/22 8:47:05 閱讀數:544

“90后”年輕一代已成長為當今社會的消費主力,而“抗初老”成為他們的日常焦慮,從當代年輕人的消費軌跡中可窺見端倪。

618大促剛落下帷幕,年輕一代消費者不僅貢獻了銷售增長,更帶動了一些品類爆發。有數據顯示,今年全網有25%的抗衰老產品被00后買走,比其它年齡層開始購買抗衰老產品的年齡早很多。

精明的90后,如何花樣抗衰?“抗初老”橫行,哪些美妝類目正在撩動年輕人?

面部精華

從新公布的618戰報來看:

●京東618美妝品類大爆發,6月18日第1小時,香水彩妝成交額同比增長195%,面部護膚成交額同比增長157%,面部精華成交額同比增長245%……

●網易考拉“618”開跑1小時,乳液面霜、面部精華和爽膚水在很受歡迎品類TOP5里占據三席。

●日本高端美妝品牌CPB天貓618不僅成交超去年雙11,當中爆款單品水磨精華更獲得同比6倍增長;OLAY光感小白瓶和淡斑小白瓶15分鐘銷售額破千萬、銷量超10萬件……天貓美妝成交同比猛增超70%,6月16日59秒即成交破億,精華品類4分56秒破億,眼霜和精華成交增速分別高達192%、134%……

年輕人美妝消費日趨高端化,精華在美妝市場上已經擁有了不可撼動的影響力。90后的“中年少男少女”開始扛起抗老與養生的大旗,面部精華市場逐漸呈現出年輕人占據主流消費地位的趨勢。面部精華的銷售額走勢近來突飛猛進,主要得益于新消費群體的加入。

美容儀器

越來越多的年輕女性在美容護膚領域所花費的比重呈直線上升趨勢,并且開始日漸高端化,使用美容儀器變得越來越日常化,平民化,普及化。

近日,唯品會聯合南都大數據研究院發布《我國社會新人消費報告》指出,90后是信奉“顏值即正義”的一代,他們之中49.74%都購買眼霜、美容儀等抗衰老產品;戒掉不規律的生活習慣,少熬夜、少吃垃圾食品以及運動健身也成為不少90后全體養生抗衰老的標配。除此之外,超過一成受訪者開始買保健品甚至做醫美。其中,超七成女性是眼霜、美容儀大戶,男生則更傾向于運動健身。

美容儀的銷量從2017年開始爆發性增長,2018年六線城市的增速很快;保健按摩儀則在2018年增速超過300%,其中一線城市的增速領跑所有線級城市。可以看到,90后社會新人保命之余抗衰大任不能松懈。

防脫美發

脫發,似乎本該是“中年哀事”,如今卻悄悄盯上了80后、90后。隨著“脫發大軍”主力人群年輕化,90后防初老危機增強,防脫類美發產品熱銷,漸成“吸金”市場。

防脫不僅是社交媒體上流量擔當的話題,更是年輕人愿意為之掏錢包的對象。從近半年天貓國際平臺上90/95后美發產品關鍵熱搜詞可以看出,90/95后非常關注防脫產品,并且消費表現較上年有了明顯提升。CBNData聯合天貓國際發布的《2018跨境消費新常態年輕人群洞察報告》就指出,90/95后更舍得為一頭秀發買單,選擇更細分的護發產品,如發膜、護發精油、護發精華等。其中護發精華近一年增速很快,TOP3熱門護發精華產品都有一定的防脫功能,也反映了90/95后“堅定”的防初老決心。

年輕消費群體一邊熬夜脫發,一邊為各種細分養發買單。CBNData聯合天貓新勢界發布的《2019“防脫一族”消費洞察報告》指出,90后95后成為防脫消費的主力軍,線上防脫產品消費占比合計超過40%。發際線填充粉受到90后、95后年輕消費者以及女性消費者追捧,男性消費者更愛頭發纖維粉。90后95后年輕人對頭皮精華的關注度及嘗新意愿增強,有些品牌也及時捕捉到了年輕人的生發需求,推出保持精華成分活性的安瓶,在防脫產品市場掀起一波安瓶熱潮。

同時,90后95后年輕消費群體在高科技生發儀的花費比例不斷提升。何首烏、人參、蜂蜜成分的洗發水近一年消費占比提升明顯。

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